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丸美股份732983值得申购吗?新股丸美股份申购价值分析

时间:2019-07-18 12:57 来源: 散户查股网 http://www.haogula.cn

  丸美股份732983值得申购吗?新股丸美股份申购价值分析

  今日丸美股份603983正式开始申购,申购代码为732983,那么 丸美股份究竟怎么样呢?

  公司简介

  公司是中国领先的护肤品企业,主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务,目前旗下拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌,公司采用以经销模式为主、直营和代销模式为辅的销售模式,建立了覆盖百货专柜、美容院、日化店、电子商务及商超等多种渠道的销售网络。

  行业分析

  上游上游是原料及包装材料制造行业,原料主要包括水、甘油、乳化剂、稳定剂、油脂、功能性添加剂和香精等;

  下游下游行业主要是化妆品零售业,主要通过百货专柜、美容院、 日化店、商超、 电子商务平台等渠道实现产品的销售。

  行业情况

  1、化妆品行业的定义与分类

  在化妆品行业中,通常按照产品效果、产品用途、剂型等进行分类。

  2、化妆品行业发展概况

  (1)化妆品行业发展历程

  中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。在经历过快速发展阶段后,我国化妆品市场呈现了百花齐放的局面,为了更好的满足消费者的需求,国家制定了相关法律法规,使化妆品行业走上了规范化发展之路。

  (2)全球化妆品行业发展现状

  ① 化妆品市场规模稳速增长,亚太市场是全球最大的化妆品消费市场

  场规模从 2015 年的 1,790 亿欧元增长到 2016 年的 1,862 亿欧元,同比增长 4.02%,2017 年化妆品全球市场规模增速在 4%至 5%之间,增长稳定。

  ② 护肤品是化妆品行业最大的细分市场

  从产品品类看,化妆品行业中护肤品市场规模最大。 2017 年全球护肤品市场规模占化妆品市场总量的 37%;护发用品市场规模占全球化妆品市场总量的 22%;彩妆市场规模占全球化妆品市场总量的 19%;香水市场规模占全球化妆品市场总量 12%;卫生用品市场规模占全球化妆品市场总量的 10%。   

  (3)我国化妆品行业发展现状

  ① 我国化妆品市场规模保持持续增长

  ② 我国护肤品市场规模持续增长

  Euromonitor 的统计数据显示, 2017 年受益于整体零售回暖, 我国护肤品市场规模同比增加 10.27%,达 1,866.55 亿元,占化妆品整体市场 52.62%的份额。2012-2017 年护肤品市场的年均复合增长率达到 8.02%, 是化妆品行业中规模最大的子行业。

  ③ 我国护肤品市场发展空间巨大

  ④ 我国护肤品市场的人均消费水平低,开发潜力大

  根据 Euromonitor 数据, 2017 年我国人均化妆品零售额为 38.20 美元,不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家,也远低于日本等亚洲邻国。

  3、化妆品行业发展趋势

  (1)消费者需求更多样、更具体,品牌两极化发展;(2)天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题;(3)交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛;(4)销售渠道多元化,全渠道逐渐融合;(5)国内品牌竞争力增强,不断向大众精品和高端市场渗透。

  风险点

  公司的广告费却远远超过了净利润。在产品营销上,丸美股份启用了知名艺人担任代言人及投放大量广告的方式来提高产品的知名度。这种方法能提高该公司产品的知名度,但同时该种方式也在一定程度上消耗了该公司的利润。

  Euromonitor的统计数据显示,2013-2016年,在化妆品市场上,丸美生物产品的占有率分别为0.9%、0.9%、1%和1%;护肤品市场上占有率为1.7%、1.8%、1.9%和1.9%。在全球市场上,不管是化妆品还是护肤品,在2016年前十大企业中,国内仅有上海上美、百雀羚和伽蓝集团三家企业入围。

  对于一家公司来说,要想让利润持续增长,最应该做的是推出更有竞争力的产品。然而,与其在广告宣传上的“大方”不同的是,丸美股份在产品研发上的投入相当“小气”,2015-2017年该公司的研发费用分别为2307.18万元、2479.57万元和2829.62万元,占当年营收的比重仅为1.94%、2.05%和2.09%。

  结论

  一家二线化妆品公司,近年增速较快,产品竞争力一般。建议一般关注即可。

  
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